Kodėl "Fortune 500" įmonių vadovai 2025 m. BIMI laiko svarbiausiu prioritetu

2026 m. CMO susidurs su dideliu spaudimu išskirti savo prekės ženklus ir įrodyti rinkodaros poveikį verslo augimui. Kadangi pašto dėžutės yra perpildytos labiau nei bet kada anksčiau, BIMI (angl. Brand Indicators for Message Identification) tapo strategine "Fortune 500" bendrovių priemone, užtikrinančia ir saugumą, ir išskirtinį prekės ženklo kūrimą. Klientų gaunamųjų laiškų dėžutėse rodomas patikrintas logotipas, todėl BIMI iš karto didina pasitikėjimą, mažina sukčiavimo atvejų skaičių ir užtikrina, kad prekės ženklo pranešimai būtų iš karto atpažįstami.

• Prekės ženklo pasitikėjimas ir saugumas: BIMI reikalauja, kad būtų užtikrintas DMARC vykdymas, todėl prekės ženklo logotipas rodomas tik autentifikuotuose el. laiškuose - taip smarkiai sumažinama sukčiavimo ir klastojimo rizika.
• Konkurencinė diferenciacija: BIMI suteikia elektroniniams laiškams vizualinį išskirtinumą ir padeda prekių ženklams prasiskverbti pro triukšmą ir patraukti dėmesį.
• Didesnis įsitraukimas: Įdiegus BIMI, prekių ženklai praneša apie 39 % didesnį atidarytų laiškų skaičių ir 90 % didesnį vartotojų pasitikėjimą.
• Suderinamumas su daugiakanalėmis strategijomis: BIMI palaiko darnų prekės ženklo kūrimą el. paštu, socialiniuose ir mobiliuosiuose kanaluose, taip sustiprindamas klientų kelionę kiekviename kontaktiniame taške.

• Orientacijos į klientą įrodymas: 58 % vartotojų teigia, kad prekių ženklai nesupranta jų poreikių, todėl CMO naudoja BIMI, kad parodytų autentiškumą ir įsipareigojimą užtikrinti klientų saugumą.
• Reguliavimo ir pramonės spaudimas: Didėjant sukčiavimo atakų skaičiui ir el. pašto paslaugų teikėjams griežtinant autentiškumo nustatymą, BIMI diegimas tampa geriausia atitikties ir rizikos valdymo praktika.
• Įmonių klasės sprendimai: Tokie tiekėjai kaip "DigiCert", kuriais pasitiki 89 % "Fortune 500" sąrašo narių, užtikrina, kad BIMI diegimą būtų galima išplėsti ir užtikrinti pasaulinių prekių ženklų patikimumą.

• Įgyvendinimo sudėtingumas: BIMI reikalauja techninio suderinimo - SPF, DKIM, DMARC ir "Verified Mark" sertifikatai turi būti tinkamai sukonfigūruoti.
• Nuolatinė stebėsena: Norint užtikrinti matomumą ir saugumą, reikia nuolat atnaujinti sertifikatus ir tikrinti atitiktį.
• Strateginė integracija: Pirmaujantys CMO užtikrina, kad BIMI būtų platesnių pastangų dalis, siekiant suderinti rinkodaros, saugumo ir IT komandas, kad būtų pasiektas didžiausias poveikis.