Esamo prekių ženklo naudojimas, o ne naujo, specialiai BIMI skirto prekių ženklo registravimas
Pasirinkimas tarp esamo prekių ženklo naudojimo ar naujo prekių ženklo registravimo BIMI (angl. Brand Indicators for Message Identification) turi įtakos jūsų terminams, išlaidoms ir prekių ženklo strategijai.
Kodėl BIMI svarbus prekių ženklo statusas
BIMI reikalauja, kad jūsų logotipas būtų registruotas intelektinės nuosavybės tarnyboje, kad galėtumėte gauti Patvirtinto ženklo sertifikatą (VMC), kuris būtinas logotipui rodyti daugumoje pagrindinių el. pašto klientų, pavyzdžiui, "Gmail" ir "Yahoo". Pasirinkimas, ar naudoti esamą prekių ženklą, ar registruoti naują, turi įtakos tam, kaip greitai galėsite įdiegti BIMI ir kiek lanksčiai galėsite pasirinkti logotipą.
Esamo prekių ženklo naudojimas BIMI
- Greitesnis įgyvendinimas: Jei jūsų logotipas jau yra įregistruotas kaip prekės ženklas pripažintoje tarnyboje, galite iš karto pateikti VMC paraišką ir atlikti BIMI sąranką, taip sutaupydami mėnesius laukimo laiko.
- Ekonomiškai efektyvu: Nereikalaujama jokių papildomų prekių ženklo registracijos mokesčių, todėl sumažėja pradinės išlaidos.
- Prekės ženklo nuoseklumas: Naudojant savo sukurtą logotipą užtikrinamas tęstinumas ir atpažįstamumas visuose kanaluose.
- Tinkamumo patikra: USPTO, EUIPO, UK IPO ir t. t.) ir kad logotipas tiksliai atitinka prekių ženklo registraciją.
Naujo prekių ženklo, skirto būtent BIMI, registravimas
- Pasirinktinis el. pašto logotipas: Jei dabartinis jūsų prekių ženklu pažymėtas logotipas nėra idealiai pritaikytas el. paštui rodyti (pvz., per sudėtingas, ne kvadratinis arba nepakankamai kontrastingas), galima užregistruoti naują, BIMI optimizuotą logotipą.
- Ilgesnis tvarkaraštis: Priklausomai nuo jurisdikcijos ir nuo to, ar naudojatės pagreitintomis galimybėmis, prekių ženklo registracija gali užtrukti nuo 3 iki 12 mėnesių ar ilgiau.
- Papildomos išlaidos: Be VMC išlaidų, patirsite prekių ženklų registravimo mokesčių ir galbūt teisinių išlaidų.
- Strateginis lankstumas: Naujo logotipo registracija leidžia pritaikyti el. pašto prekės ženklą nekeičiant pagrindinio prekės ženklo turto.
Pagrindiniai aspektai priimant sprendimą
| Veiksnys | Naudoti esamą prekių ženklą | Užregistruoti naują BIMI prekių ženklą |
| Greitis | Nedelsiant (jei jau įregistruota) | 3-12 ir daugiau mėnesių registracijai |
| Kaina | Naujos registracijos mokesčio nėra | Registracijos + teisiniai + VMC mokesčiai |
| Prekės ženklo nuoseklumas | Didelė | Gali skirtis nuo pagrindinio prekės ženklo |
| Logotipo optimizavimas | Apsiriboja dabartiniu prekės ženklu | Visiška naujo logotipo dizaino kontrolė |
| VMC tinkamumas | Turi atitikti registruotą logotipą | Turi atitikti naują registruotą logotipą |
Dažniausiai pasitaikantys spąstai ir kaip jų išvengti
- Logotipo ir prekių ženklo neatitikimas: Bet koks skirtumas gali būti atmestas.
- Nepripažinta prekių ženklų tarnyba: VMC gali būti teikiami tik patvirtintų tarnybų prekių ženklai. Prieš pradėdami tikrinkite naujausią sąrašą.
- Vėluojanti registracija: Prekių ženklų registracija nėra momentinė. Planuokite iš anksto, jei jums reikia naujo prekių ženklo BIMI.
- Prekės ženklo strategijos ignoravimas: Įsitikinkite, kad jūsų pasirinktas logotipas atitinka bendrą prekės ženklo identitetą ir el. pašto rinkodaros tikslus.
Galutinis kontrolinis sąrašas sprendimui dėl BIMI prekių ženklo priimti
- Patvirtinkite prekių ženklo registraciją: Patikrinkite, ar jūsų turimas logotipas yra registruotas prekių ženklas pripažintoje intelektinės nuosavybės tarnyboje.
- Patikrinkite registracijos būseną: Įsitikinkite, kad prekių ženklo registracija yra aktyvi ir tiksliai atitinka logotipą, kurį ketinate naudoti BIMI.
- Jei reikia, užregistruokite naują prekių ženklą: Jei reikia įregistruoti naują prekių ženklą, sukurkite BIMI pritaikytą logotipą ir iš anksto pradėkite registravimo procesą, kad išvengtumėte vėlavimo.
- Pasiruoškite VMC paraiškai: Patvirtinus prekių ženklą, surinkite reikiamus dokumentus ir pradėkite VMC paraiškos teikimo procesą.
- Suderinkite su prekės ženklo strategija: Įsitikinkite, kad jūsų BIMI logotipo strategija atitinka platesnius jūsų prekės ženklo ir el. pašto rinkodaros tikslus.
Reikia pagalbos sprendžiant, ar naudoti esamą prekių ženklą, ar registruoti naują BIMI prekių ženklą?
Kreipkitės į mūsų ekspertus dėl rekomendacijų dėl prekių ženklų strategijos.
Daugiau atsakymųrasite DUK skyriuje apie VMC ir BIMI.
Norėdami kuo greičiau įgyvendinti BIMI, jei įmanoma, naudokite esamą prekės ženklu pažymėtą logotipą. Jei dabartinis logotipas nėra idealus, apsvarstykite galimybę užregistruoti naują, BIMI pritaikytą prekių ženklą - tik numatykite papildomą laiką ir išlaidas.