A/B testavimas su BIMI: poveikio skirtingiems auditorijos segmentams matavimas
A/B testavimas yra veiksmingas metodas, padedantis suprasti, kaip BIMI veikia jūsų abonentų įsitraukimą ir prekės ženklo suvokimą.
Kodėl A/B testavimas svarbus BIMI
A/B testavimas leidžia palyginti el. laiškų su BIMI logotipais ir be jų rezultatus ir padeda suprasti tikrąjį BIMI poveikį atidarytų laiškų skaičiui, paspaudimų skaičiui ir pasitikėjimui prekės ženklu. Segmentuodami savo auditoriją galite pamatyti, kurios grupės reaguoja teigiamiausiai, ir atitinkamai optimizuoti el. pašto strategiją.
Techniniai iššūkiai ir apėjimo būdai
Dabartiniai apribojimai
- A/B testavimo apribojimas: Nuo 2025 m. dauguma el. pašto platformų ir pašto dėžučių teikėjų nepalaiko BIMI pasirinkimo funkcijos, todėl tradicinį A/B testavimą - BIMI ir ne BIMI el. laiškų siuntimą iš to paties domeno - atlikti sudėtinga.
- Perjungimo apribojimas: Vienoje kampanijoje negalima lengvai įjungti ir išjungti BIMI tam pačiam domenui.
Praktinės bandymų apėjimo priemonės
- Istorinis palyginimas: Prieš ir po BIMI įdiegimo stebėkite įprastos kampanijos (pvz., mėnesinio naujienlaiškio) atidarymo ir paspaudimų rodiklius. Palyginkite rezultatus ir įvertinkite BIMI poveikį.
- Subdomeno testavimas: Įgyvendinkite BIMI viename subdomene, o kitame BIMI nenaudokite. Siųskite identiškas kampanijas iš abiejų domenų ir palyginkite įsitraukimo rodiklius.
- Atskiri pašto srautai: Naudokite skirtingus domenus ar subdomenus skirtingoms kampanijoms ar segmentams, taikydami BIMI viename iš jų, o ne kitame, kad nustatytumėte įsitraukimo pokyčius.
- Įrašas "Atsisakymas skelbti": Išplėstiniams naudotojams pagrindiniame domene paskelbkite BIMI "atsisakymo skelbti" įrašą, o bandomajame selektoriuje - standartinį BIMI įrašą, tada naudokite pasirinktines antraštes, kad tam tikrus el. laiškus nukreiptumėte naudoti bandomąjį selektorių.
Auditorijos segmentų nustatymas testavimui
- Apibrėžkite segmentus: Segmentavimą pagrįskite įsitraukimo lygiu, geografija, demografiniais duomenimis arba elgsena.
- Užtikrinkite statistinį reikšmingumą: Kiekviena bandomoji grupė turėtų būti pakankamai didelė ir įsitraukusi, kad būtų gauti reikšmingi rezultatai.
- Venkite siaurų segmentų: Per siauri segmentai gali iškreipti rezultatus ir sumažinti patikimumą.
Metrikos, kurias reikia stebėti atliekant BIMI A/B testavimą
- Atidarytų puslapių skaičius: Ar gavėjai dažniau atidaro el. laiškus su matomu prekės ženklo logotipu?
- Paspaudimų dažnis (CTR): Ar BIMI padidina paspaudimų ant nuorodų arba raginimų imtis veiksmų skaičių?
- Konversijų rodiklis: Ar BIMI įgalinti el. laiškai paskatina daugiau pirkimų arba registracijų?
- Prekės ženklo prisiminimas ir pasitikėjimas: Apsvarstykite galimybę atlikti apklausas prieš ir po bandymo, kad nustatytumėte prekės ženklo suvokimo pokyčius.
- Dėžutės vieta: Stebėkite pristatymo galimybes, kad įsitikintumėte, jog BIMI nedaro įtakos gaunamų laiškų rodikliams.
Geriausia patikimo BIMI testavimo praktika
- Atlikite kelių siuntimų testus: Atsižvelkite į kintamumą ir sezoniškumą.
- Dokumentuokite visus kintamuosius: Stebėkite temos eilutes, turinį ir laiką, kad įsitikintumėte, jog BIMI yra pagrindinis skirtumas.
- Naudokite BIMI auditorijos įžvalgų įrankius: Pasinaudokite tokiais sprendimais kaip "Valimail" BIMI auditorijos įžvalgų ataskaita, kad įvertintumėte pasiekiamumą ir išanalizuotumėte konkretaus paslaugų teikėjo rezultatus.
- Stebėkite atitiktį: Stebėkite DMARC ir BIMI būseną testavimo metu.
Dažniausiai pasitaikantys spąstai ir kaip jų išvengti
- Maži arba neįsitraukę segmentai: Bandymai su per mažais arba neįsitraukusiais segmentais gali duoti nepatikimų rezultatų.
- Techninės problemos: Nepastebėtos problemos, pavyzdžiui, nerodomas logotipas, gali iškreipti rezultatus.
- Nekontroliuojami kintamieji: Neatsižvelgiant į turinio ar laiko pokyčius, rezultatai gali būti klaidingi.
Norite sukurti patikimą BIMI A/B testą arba reikia pagalbos interpretuojant rezultatus?
Mūsų konsultantai gali padėti jums nustatyti, stebėti ir analizuoti BIMI poveikį auditorijos segmentams.
Daugiau patarimų rasite mūsų BIMI testavimo ir auditorijos segmentavimo DUK skyriuje .
A/B testavimas BIMI - geriausias būdas įvertinti realų poveikį auditorijai. Segmentuodami savo sąrašą ir stebėdami pagrindinius rodiklius, galite atskleisti naudingų įžvalgų ir maksimaliai padidinti savo prekės ženklo el. pašto našumą.