Kai logotipai tampa saugumo kredencialais: kaip prekių ženklų teisė veikia el. pašto autentifikavimą

Dešimtmečius el. pašto autentifikavimas buvo grynai techninis: SPF, DKIM, DMARC.

Jokių teisininkų. Jokių prekių ženklų. Jokių sertifikatų.  Tada atsirado BIMI.

O kartu su juo – VMC, sertifikatas, kuriam reikia:

• registruoto prekių ženklo,
• pripažintoje jurisdikcijoje,
• tiksliai atitinkančio el. laiške naudojamą logotipą.

Staiga el. pašto saugumo komandos ėmė užduoti tokius klausimus:

• „Ar mūsų logotipas apskritai registruotas?“
• „Kurioje jurisdikcijoje?“
• „Ar prekių ženklas atitinka logotipą, kurį naudojame rinkodaroje?“
• „Kada baigiasi jo galiojimas?“
• „Ar su juo apskritai galime gauti VMC?“

Daugelis įmonių nežino atsakymų.
Būtent čia ir atsiranda kliūtis.

Teisinė sistema lėta – el. pašto grėsmės greitos

DMARC politiką galima įdiegti per kelias dienas. BIMI įrašą galima paskelbti per kelias minutes.
O prekių ženklo registracija?

• 3–6 mėnesiai, jei viskas klostosi sklandžiai,
• ilgiau, jei pateikiami prieštaravimai,
• daug ilgiau, jei logotipą reikia keisti.

Šis skirtumas sukuria keistą situaciją: jūsų domenas šiandien gali būti apsaugotas, tačiau patvirtinta prekės ženklo tapatybė pašto dėžutėje galbūt turės laukti prekių ženklų tarnybos sprendimo.

VMC verčia prekių ženklus susitvarkyti savo tapatybę

Daugelis įmonių turi:

• kelias logotipo versijas,
• pasenusias prekių ženklų paraiškas,
• nenuoseklų prekės ženklo naudojimą,
• pasibaigusias registracijas,
• logotipus, registruotus tik nacionaliniu, o ne tarptautiniu mastu.

VMC reikalauja disciplinos. Kad prekės ženklą būtų galima patvirtinti, jis turi turėti:

• vieną oficialų logotipą,
• registruotą pripažintoje jurisdikcijoje,
• tiksliai atitinkantį el. laiške naudojamą grafiką,
• su galiojančia ir aktyvia registracija.

Daugelyje organizacijų rinkodaros, teisės ir saugumo komandos pirmą kartą dirba prie to paties projekto – ir tai jaučiama.

Prekių ženklų kliūtis iš tikrųjų yra geras dalykas

Ji atrodo kaip kliūtis – ir tokia ir yra, – tačiau kartu veikia kaip veiksmingas filtras. Prekių ženklai, kurie:

• saugo savo tapatybę,
• prižiūri savo registruotus ženklus,
• investuoja į autentiškumą,
• rimtai žiūri į saugumą,

…yra geriau pasirengę gauti patvirtinimo ženklą. Tai pakelia kartelę visai ekosistemai.

Ateitis: prekių ženklų teisė tampa kibernetinio saugumo strategijos dalimi

Prekės ženklo apsauga nebebus vien teisinė užduotis – ji taps kibernetinio saugumo dalimi. Įmonėms reikės:

• anksčiau registruoti prekių ženklus,
• juos aktyviai prižiūrėti,
• suderinti prekės ženklo tapatybę su teisinėmis registracijomis,
• pasibaigusį prekių ženklą vertinti kaip saugumo riziką,
• į saugumo planus įtraukti teisinius terminus.

Tai suprantančios organizacijos judės į priekį greičiau. Kitos gali mėnesius laukti patvirtinto logotipo, kol užpuolikai veikia per milisekundes.

Jūsų logotipas dabar yra jūsų saugumo perimetro dalis

Prekės ženklo vizualinė tapatybė šiandien tiesiogiai susijusi su jo el. laiškų saugumu. Jūsų logotipas nebėra vien rinkodaros turtas – jis taip pat yra saugumo kredencialas. Todėl galimybė būti patvirtintam pašto dėžutėje priklauso ne tik nuo jūsų IT komandos, bet ir nuo jūsų registruoto prekių ženklo būklės (VMC atveju) arba nuo logotipo naudojimo įrodymų (CMC atveju).